Przeszukując internet, oglądając popularne bądź bardziej niszowe kanały marketingowe czy też czytając branżowe blogi jednym z najczęściej pojawiających się tematów jest wielka rewolucja SEO. Przyczyną dużych zmian w ilości osób odwiedzających strony internetowe jest wejście sztucznej inteligencji (i algorytmów na niej opartych) do wyszukiwania treści na stronach internetowych. W odpowiedzi na nowe wyzwanie SEO uzupełniane bywa pojęciem GEO.

Co to jest GEO?

GEO na język polski przetłumaczyć możemy, co prawda trochę koślawo, jako Generacyjna Optymalizacja pod Wyszukiwarki. Ten rodzaj pozycjonowania to bez wątpienia przyszłość pozycjonowania. Jak wejść w GEO i sprawić by strona nie spadła nam z dobrego rowerka w Googlach?

AI zmienia zasady gry w pozycjonowanie

Przez lata SEO kojarzyło się wyłącznie z wyszukiwarką Google. Ale wszystko się zmieniło mniej więcej dwa lata temu, gdy głośno zaczęło robić się o ChatGPT, który szturmem zdobył dziesiątki, a może bardziej setki milionów wyświetleń każdego dnia. Wejście AI zdefiniowało na nowo sposób, w jaki użytkownicy poszukują i odkrywają informacje. Jak pokazują statystyki nawet miliard osób w 2024 roku wykorzystywało sztuczną inteligencję do poszukiwania pożądanych treści i odpowiedzi na pytania.

Nowa rzeczywistość wyszukiwania treści to wykorzystanie głosowych asystentów takich jak Siri, Gemini czy Asystent Google. Użytkownicy smartfonów oswoili się już z mówieniem komend do telefonu, gdy poszukują hydraulika, odpowiedzi na nurtujące ich pytanie bądź instrukcji obsługi kuchenki mikrofalowej. Odpowiedzi Google oparte na sztucznej inteligencji spychają tradycyjne wyniki na dalszy plan, preferując zwięzłe, autorytatywne treści. Użytkownicy wykorzystujący ChatGPT bądź Copilot od Microsoftu zadają szczegółowe pytania, ponieważ dają one bardziej celowe odpowiedzi (np. „jaki SSD jest najbardziej wytrzymały do intensywnego użycia?”, „jakie słuchawki używa Joe Rogan w swoim podcastcie”) – tak zadane pytania wymagają precyzyjnych odpowiedzi. Warto dodać, że AI przeszukując internet bierze pod uwagę autorytet domeny zawierającej treści oraz to jakie domeny linkują do takiej strony. Sztuczna inteligencja zbiera dane z forów, recenzji i innych stron internetowych. Jeśli Twojej marki tam nie ma, jesteś niewidoczny.

Generacyjna Optymalizacja pod Wyszukiwarki (GEO) klucz do bycia znajdowanym przez odbiorców

Powiedzmy to otwartym tekstem – dostosowanie do zasad GEO to nie moda – to konieczność. Poniżej parę kluczowych porad:

• Dostosuj treści do wymagań AI
• Naśladuj format odpowiedzi AI: Zacznij od jasnej, konkretnej odpowiedzi, a następnie rozwiń temat.
  Celuj w długie frazy kluczowe: Użytkownicy AI zadają szczegółowe pytania. Twórz treści odpowiadające na np. „Jaki krem do twarzy dla wrażliwej skóry jest najlepszy w niskiej cenie?” zamiast ogólnych porad.
• Zadbaj o obecność na zewnętrznych platformach, które agregują dane z wiarygodnych źródeł. Zadbaj, by Twoja marka była wymieniana na blogach branżowych i forach. Przykład: Bank pojawiający się w rankingu „najlepsze konta dla firm” na stronach finansowych zyskuje uwagę AI.
• Wykorzystaj E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie)
  – Google i AI premiują treści oparte na praktyce. Przykłady:
  – Marka zajmująca się pielęgnacją trawników publikuje filmy z ekspertem (jak nasz klient Ron z Golf Course Lawn).
  – Blog finansowy podkreśla kwalifikacje doradców.
  – Dodawaj biogramy autorów, daty aktualizacji i źródła, by budować zaufanie.

Dwie strategie SEO na 2025: podziel „lejek”

Gdy AI przejmuje „górę lejka”, potrzebujesz dwóch strategii:

1. Góra lejka (TOFU): Zyskaj rekomendacje AI
– Skup się na widoczności w odpowiedziach AI.
– Inwestuj w digital PR, by zdobyć wzmianki na stronach crawlowanych przez AI.

2. Dół lejka (BOFU): Przechwytuj gotowych do zakupu
– Optymalizuj pod kątem fraz transakcyjnych (np. „kup SSD Samsung T7 Shield”).
– Podkreślaj unikalne zalety produktów (gwarancje, ekskluzywne funkcje), których AI nie odda.

Co pozmieniać i jakie ustawienia zastosować by zabezpieczyc SEO na przyszłość?

• Przeprowadź audyt treści pod kątem GEO
  Czy Twój blog odpowiada na pytania konkretnie? Użyj narzędzi jak AnswerThePublic, by znaleźć frazy przyjazne AI.
  
• Wzmacniaj sygnały E-E-A-T (DEAZ)

  Pokazuj opinie klientów, case studies i certyfikaty. Dla firm lokalnych – podkreślaj zaangażowanie w społeczność.

• Monitoruj ruch z AI

• Śledź pozycje w AI Podsumowaniach Google i ChatGPT.

Podsumowanie: dostosuj się lub spadnij z wyników

Wyszukiwanie z AI nie nadchodzi – już tu jest. Firmy, które zignorują GEO, stracą na rzecz konkurencji wypracowane pozycje Google. Pomagamy klientom dominować w wynikach AI dzięki połączeniu technicznego SEO, innowacyjnych treści i digital PR. Skontaktuj się z Awesomes (https://awesomes.com/seo-review) po darmowy audyt SEO oparty na AI. Zamień tę rewolucję w Twój przewagę!

Jesteśmy agencją marketingową specjalizującą się w SEO opartym na AI, strategii contentowej i digital PR. Sprawiamy, że Twoja marka staje się zauważalna dla AI… i dotrzesz do większego grona klientów.