Każda firma chciałaby by jej strona internetowa pojawiała się w Google jako pierwsza. Problem w tym, że najpopularniejsza wyszukiwarka stale zmienia swoje algorytmy chcąc dostarczać użytkownikom najbardziej adekwatnych treści. Sposoby wyszukiwania informacji uległy ogromnym zmianom szczególnie na przestrzeni ostatnich dwóch lat. Co więcej wielu ekspertów wskazuje, że rok 2025 będzie przełomowy dla SEO. Rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji są intensywnie i powszechnie implementowane do smartfonów, wyszukiwarek, programów, a nawet edytorów tekstu. Jeszcze całkiem niedawno, aby skorzystać z pomocy AI trzeba było wejść na stronę słynnego ChataGPT – dziś wystarczy krótka komenda wydana asystentowi głosowemu w telefonie.

W związku z tymi zmianami pozycjonowanie stron SEO przechodzi ogromną transformację, a strategie pozycjonerskie, które kiedyś przynosiły efekty, szybko tracą na skuteczności. W ciągu najbliższych 12 miesięcy pozycje niezliczonej liczby stron internetowych będą ulegały zmianom napędzanym przez dwa główne trendy:

Wzrost generatywnej AI w wyszukiwaniu

Wyszukiwanie nie jest już synonimem Google. Narzędzia takie jak ChatGPT stają się realną konkurencją w dostarczaniu poszukiwanych informacji. To oznacza, że firmy muszą zadbać o to, by ich produkty, usługi i treści były widoczne na tego rodzaju platformach.

Generative Engine Optimization (GEO) to nowa kluczowa strategia. Skupia się ona na optymalizacji treści, by były uwzględniane w wynikach generowanych przez narzędzia AI, które coraz bardziej wpływają na zachowania użytkowników. Przykładowo, narzędzia takie jak ChatGPT rekomendują konkretne firmy czy usługi, często pomijając tradycyjną hierarchię wyników wyszukiwania.

Podział strategii SEO: Top of Funnel vs. Bottom of Funnel

Strategie SEO muszą teraz uwzględniać dwa odrębne etapy:

• Top of Funnel (TOF): Skupia się na zapewnieniu, że dana marka jest widoczna w odpowiedziach generowanych przez AI na ogólne zapytania informacyjne.

• Bottom of Funnel (BOF): Koncentruje się na przechwytywaniu ruchu od użytkowników gotowych do konwersji, zapewniając wysoką pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego GEO jest tak istotne dla firm?

Generatywne narzędzia AI korzystają z wyszukiwań w sieci do generowania wyników. Aby osiągnąć wysoką pozycję w tych narzędziach, należy:

• Dobrze pozycjonować się w SERP: Twoja strona musi być wysoko w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, ponieważ wpływają one na przeglądy AI.

• Strukturyzować treści: AI preferuje zwięzłe, uporządkowane i szczegółowe odpowiedzi, które odpowiadają na pytania użytkowników.

• Pokazywać doświadczenie i autorytet: Ważne jest, aby wykazać się wiedzą, doświadczeniem i wiarygodnością (E-E-A-T).

Na przykład strony dotyczące finansów czy zdrowia często zawierają biografie autorów, certyfikaty oraz informacje o ostatnich aktualizacjach, co zwiększa ich autorytet i zaufanie – cechy preferowane przez narzędzia AI.

Dostosowanie strategii SEO do zmian w 2025 roku

Oto jak firmy mogą dostosować swoje działania SEO do nowych realiów:

1. Optymalizacja pod kątem AI:

• Publikacja treści odpowiadających strukturze i tonowi odpowiedzi generowanych przez AI.

Kwestia kluczowa – należy wystrzegać się, które AI uzna za wygenerowane, a nie napisane przez człowieka. Wklejanie treści np. z ChataGPT może spowodować znaczne i natychmiastowe obniżenie pozycji domeny w Google.

• Skupienie się na niszowych, długich frazach kluczowych, które są zgodne z zapytaniami AI.

2. Wykorzystanie PR cyfrowego:

• Należy zadbać o to, by marka lub produkt były uwzględniane na stronach trzecich, które narzędzia AI cytują.

• Budowanie relacji z renomowanymi witrynami, aby zwiększyć widoczność.

3. Podkreślenie wiedzy i doświadczenia:

• Zamieszczanie biografii autorów, informacje o ich kwalifikacjach i doświadczeniu.

• Wykorzystywanie multimediów (wideo, zdjęcia), aby podkreślić praktyczną wiedzę.

4. Ulepszanie strategii BOF:

• Optymalizowanie stron produktowych pod kątem zapytań transakcyjnych.

• Zapewnianie jasnego i przekonującego wezwania do działania (call to action) dla użytkowników gotowych do zakupu.

Przyszłość zachowań w wyszukiwaniu

Narzędzia AI coraz częściej przejmują fazę TOF, ograniczając tradycyjny ruch na stronach dla ogólnych zapytań. Mimo to firmy nadal mogą odnosić sukcesy, oferując szczegółowe treści zgodne z zasadami E-E-A-T, które narzędzia AI będą rekomendować.

Podsumowanie

Generative Engine Optimization to nie tylko przyszłość, ale już teraźniejszość dlatego zacznij optymalizować już teraz, aby zyskać przewagę konkurencyjną. Podziel swoją strategię SEO – skup się zarówno na TOF, jak i BOF, stosując odrębne podejścia. Skup się na autorytecie Twojej strony, poszczególnych treści i budowie zaufania – buduj wiarygodność poprzez solidne treści. Bądź na bieżąco – łatwo powiedzieć, ale trudnej realizować – niezbędna jest bieżąca obserwacja zmieniających się trendów i odpowiednie dostosowywanie strategii. Przyjęcie tych zmian pozwoli Twojej firmie nie tylko utrzymać dobrą pozycję w Google i narzędziach AI, ale także rozwijać się w nowych regułach wyszukiwania.